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“10罐凉茶 7罐加多宝”:属于违规

来源:中华网 作者:admin 发布日期:2013-04-28 点击次数:1693 [打印] [收藏]
    “为凉茶行业大局着想,加多宝被迫更换了广告语,新的广告语为‘中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝’,而国家统计局最新发布的权威数据已经可以佐证广告语的真实性。”加多宝这样的宣传内容随处可见。
    但是,近日,国家统计局资料管理中心发布的公告内容,却让打造了这个让很多人耳熟能详的广告的加多宝或涉嫌欺诈。
    4月23日,国家统计局统计资料管理中心发布公告:《统计用产品分类目录》里没有单设“凉茶”这一统计指标,没有对凉茶品牌和销量进行统计。
    事实上,在加多宝的宣传中,国家统计局不仅为其“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的广告做了“佐证”,在一个名为由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的‘2012年我国饮料行业1―3季度运行状况分析报告’中,“加多宝凉茶以优秀的销售成绩继续稳居罐装饮料销量第一名。”等信息同样在以国家统计局的权威性做佐证。在国家统计局的公告中,记者看到,对于《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》,同样做了公告说明:公告称,《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》,是中国行业企业信息发布中心独立调查和研究的结果,而非来自于国家统计局的权威调查。中国行业企业信息发布中心是一家经费自理隶属于《中国信息报社》的下属单位。
    一个敢以国家权威机构“做假证”的企业,让人如何去相信它在“为凉茶行业大局着想”,它是“被迫更换了广告语”?
    一纸公告下的真相,直接暴漏的是加多宝滥用“以偏概全,虚假宣传”的有色营销手段。也许,在这样的企业之下,消费者及社会公众,只不过是其宣传中的一个观众。可叹的是,加多宝声色并茂的宣传攻势,已经让太多的观众“入戏”。
    近期,更有爆料称,加多宝一直在雇佣曾经操作了震惊国内的“安勇事件”的博思智奇(现改名友拓),及为“活熊取胆”事件做危机公关的世纪隆文作为其贴身服务的公关公司。
    民族企业背后,却是真实的外资身份;悲情的弱势形象背后,却是“有色营销”在支撑。不仅如此,当善良的消费者摇旗呐喊着为其助威与王老吉原定于4月22日开庭的装潢案时,加多宝方面却单方提出申请,致使审判一拖再拖。4月23日,广东省高级人民法院在其官方微博表示,加多宝以鸿道集团外资身份为理由,提出延期审理的请求,而后一直拒签法律文书,受此影响,红罐诉讼案审理程序一直进展缓慢。
    显然,在这场中国第一凉茶的争斗中,是加多宝自己入戏太深,忘记了消费者真正需要的只是一罐有良心的降火凉茶。